日前，为期24天的“石家庄市线上购物节”活动，在全民线上狂欢中圆满落下帷幕。

“石家庄市线上购物节”圆满收官

日前，为期24天的“石家庄市线上购物节”活动，在全民线上狂欢中圆满落下帷幕。围绕“抗疫稳供促发展 线上消费大升级”的活动主题，149家企业携1800多家门店集体上线，通过网上购物、直播带货、短视频引流等非接触交易形式，取得了辉煌战绩。据市商务局不完全统计，3月8日至31日，其中115家上线商贸企业的线上点击量共计4701.66万次，线上销售总额1.55亿元，较去年同期增长2.3倍，线上销售的占比较去年同期增长13.4%。这场线上活动助力商贸企业开拓了新的经营模式，深度激发了企业的发展活力；同时，还满足了疫情防控期间市民的消费需求，掀起全民“云购物”热潮，成功打造了一场数字零售时代的消费盛宴。

●实体商业集体上线智慧零售融入生态链“这款护肤精华限量秒杀，买一送一，限量200份，全部上架，卖完不补货！”对着手机，北国商城化妆品专柜的导购员变身网红直播，一边在自己皮肤上做示范，一边推介产品性能。架起支板，插上手机，打开软件，一场线上直播就开始了。

在线上购物节中，市商务局积极引导商贸流通企业创新经营思路，打通线上消费渠道，在各大城市综合体和百货中心兴起一阵直播带货风，掀起新一轮线上消费热潮。“受疫情影响，我们零售实体门店首当其冲，还好及时开通线上销售活动，有效对冲疫情的不利影响。

”新百广场企划人员郭会清介绍，将专柜导购变成主播的试水比较成功，线上带来的客流增长远超预期，顾客的反响也都不错。在活动中，省会各大实体商业集体亮相线上，通过线上专区、网红直播、在线展示、短视频、微店、微信群等无接触营销模式，深度激发消费潜力，有力推动新型消费、升级消费快速壮大。

北国超市与联合利华的微粉直播，两个小时观看人次8.9万，销售额突破96万元；新百广场与斐乐品牌的抖音直播，成交2068笔，销售额突破102万元；北国商城与兰蔻品牌的直播，两个小时销售量突破180万元……不断刷新的数字，屡屡打破省会实体商业的线上销售记录。“线上购物节活动对实体商业的业态调整、渠道结构产生了一些变化，进一步加速了线上线下商业的深度融合。”市商务局有关负责人分析，在疫情期间，我市实体商业真正将智慧零售从理论运用到实际业务中，将互联网引入到供应链、价值链、生态链当中，借助新技术、新模式、新平台来应对危机，短时间内促成了生产生活在线化的集中尝试，为服务业转型升级提供了契机，更为城市经济业态提质增效聚合了强劲动力。

●新型消费快速壮大服务业加速数字化转型在这场线上消费盛宴中，不仅是城市综合体和购物中心转换方向主攻“云购物”，专业市场、连锁超市、便利店、餐饮等业态也积极转型，瞄准线上开疆拓土，打通网络渠道，为消费者提供更好地线上购物体验。线上购物节活动的主会场设在石家庄市商务局“庄尚商务”微信平台，下设“云逛街”“云批发”“云便利”“云送餐”四大板块，149家参与企业分别在网上商城、微信小程序等平台载体设立分会场，推出了大力度的线上优惠让利活动。

数据显示，家乐福保龙仓在石家庄的到家业务快速增长，日均订单量及订单金额近期较去年同期分别增长了3倍和6倍以上。石家庄苏宁小店线上销售也大幅增长，同比去年同期订单量增长了7.8倍，订单金额增长了9倍。

新华集贸市场、南三条市场的商户借助平台工具开通微信直播，将公众号、社群里的老客户引流至直播间。乐城国际贸易城的直播大军达到60多家，为推进服装产业线上线下融合发展开启了新篇章。

如火如荼的线上购物节中，新型消费、升级消费快速壮大，并辐射带动赵县、晋州等部分地区上线销售特色农产品，走出了一条转型发展的“突围”之路。3月24日，在网络平台直播活动中，深泽县政府主要领导亲自上阵直播为布艺产业代言，当天吸引26万人次围观，单场店铺新增粉丝关注超过11万。餐饮行业是受疫情影响最大的行业，却在线上购物节活动中异军突起，大力发展“无接触配送”业务。

来自中鸿记餐饮、光明渔港、渝乡辣婆婆、海星餐饮、呷哺呷哺5家连锁餐饮品牌的销售数据显示，在线上购物节活动期间，51家门店累计实现线上销售总额578.31万元，占全部销售额43.3%，线上销售占比较去年同期增长58.9%，线上销售占比较去年同期增长2.2倍。“石家庄服务业的数字化转型按下了‘快进键’。”市商联会会长张香蒲认为，这场拥抱数字经济的线上活动展现了前几年服务业数字化建设所激发的新活力，同时也为撬动消费带来了商业新模式。

在政策的精准滴灌下，数字经济对服务业发展的放大、叠加、倍增作用还将进一步释放。相关链接为鼓励企业创新经营、转型发展，“石家庄市线上购物节”活动组委会表彰了一批表现突出的参与企业。

综合线上销售额、消费者参与度等指标，组委会邀请行业协会专家和市直有关部门为企业评审打分，最终评选出“云逛街”十大优秀商场，“云便利”十大优秀超市、便利企业，“云送餐”十大优秀餐饮企业，“云批发”三大优秀市场，购物节五大优秀支持平台，以及五个最佳组织奖等。线上购物节优秀企业名单一、十大优秀商场北国商城、新百广场、先天下购物广场、乐汇城、裕华万达广场、北国奥特莱斯、天山海世界购物广场、银座东购、勒泰中心、华润万象城二、十大优秀超市、便利企业36524便利店、保龙仓家乐福超市、德佰斯进口商城、苏宁小店、双鸽便利店、祥隆泰超市、北国超市、华润万家生活超市、永辉超市、玉华信誉楼超市三、十大优秀餐饮企业呷哺呷哺、渝乡辣婆婆、振头古镇、光明渔港、燕风楼烤鸭店、八旗羊汤、全聚德、峨眉小镇天府小吃荟、那溪那山、中和轩饭庄四、三大优秀市场乐城国际贸易城、金指数品牌服装广场、太和电子城五、五大优秀支持平台抖音、美团点评、阿里本地生活、有赞、达达集团京东到家六、五个最佳组织奖一等奖：北人集团二等奖：苏宁易购、365集团、勒泰中心、永辉超市

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